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모든 비즈니스는 브랜딩이다 (책으로 만나는 홍성태 교수의 브랜딩 명강의)
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홍성태 저 | 쌤앤파커스 | 20120710
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원 → 16,200원
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상품이 아닌 가치를 팔아라!
브랜딩의 중요성을 쉽고 친절하게 안내하는 『모든 비즈니스는 브랜딩이다』. 이 책은 브랜딩의 다양한 의미를 제시하고 브랜딩의 전 과정을 체계적으로 다룬다. 한양대학교 경영대학의 홍성태 교수가 탄탄한 학문적 역량과 수많은 기업을 컨설팅한 경험을 기반으로, 고객의 마음을 사로잡는 데 성공한 브랜드의 비결을 밝힌다. 브랜드 컨셉의 도출과 활용, 소비자가 브랜드를 보다 잘 체험할 수 있도록 돕는 과정을 담고 있다. 특히 애플, 앱솔루트 보드카, 맥도날드 등 이 책에 등장하는 다양한 사례들은 살아남은 브랜드와 사라진 브랜드의 차이를 명확히 보여준다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788965700784
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[CD] 2025 전국 숙박업소 주소록 - CD-ROM 1장 (게스트하우스, 고시원, 모텔, 민박, 하숙, 여관, 캠핑장, 콘도, 리조트, 펜션, 호스텔, 호텔 등 11만 5천건 수록, DM 라벨기능 탑재)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250113
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원 → 135,000원
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2025 전국 숙박업소 주소록 CD : CD롬 1장
전국 게스트하우스, 고시원, 모텔, 민박, 하숙, 여관, 캠핑장, 콘도, 리조트, 펜션, 호스텔, 호텔 등 11만 5천건 주소록을 엑셀 파일로 저장할 수 있다. 또한 디비 검색 프로그램으로 구성되어 있어 상호명, 지역, 업종을 선택해 엑셀 저장도 가능하며, DM 라벨기능도 탑재되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837764
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작은브랜드는 행동경제학이 답이다 (생존을 넘어 혁신을 일으킨 강소 브랜드의 비밀 12)
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곽준식 저 | 갈매나무 | 20250120
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원 → 17,550원
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작은 브랜드는 ‘왜’ 행동경제학이 답인가?
브랜드 차별화, 스토리의 확산, 시장을 주도하는 리더십……
행동경제학에서 그 전략과 무기를 찾는다!
“핵심은 바로 소비자의 행동심리를 바탕으로 차별화된 가치를 제안하는 행동경제학이다.” 수많은 브랜드가 생겨나고 사라지는 가운데, 상대적으로 작은 브랜드는 적은 돈과 시간으로도 살아남기 위해 고군분투하는 게 냉혹한 현실이다. 20여 년 동안 마케팅과 행동경제학이론을 연구해온 전문가인 저자 곽준식은 시작은 미약했으나 커다란 성공을 거둔 작은 브랜드를 연구하며, 그 과정에서 ‘행동경제학’을 활용한 전략적 요소를 다수 발견했다. 의도적으로 행동경제학을 적용한 것이 아니더라도 특히 남들과 다르게, 한발 빨리, 효율적으로 움직인 브랜드들에는 행동경제학적 성공 전략이 숨어 있던 것이다. 아직 미약한 단계이지만 시장을 선도하고 싶은 작은 브랜드가 참고하고 활용하면 분명 큰 힘이 될 터. 기업, 마케터, 일반 독자들에게 꾸준히 선택받아 온 《브랜드, 행동경제학을 만나다》 이후 저자가 《작은 브랜드는 행동경제학이 답이다》의 집필을 결심한 배경이다.
저자는 손실 회피, 프레이밍 효과, 휴리스틱 등 ‘행동경제학’을 통해 다소 비이성적으로 보이는 인간의 선택과 결정을 들여다볼 때, 소비자의 감정과 무의식에서 실마리를 발견하고 가치와 경험을 설계하는 브랜딩으로 나아갈 수 있음을 보이고자 했다. 생존을 넘어 혁신을 일으킨 책 속 12개 국내 기업 사례는 작은 브랜드만의 방식으로 승부한다는 것의 의미를 되새겨보게 한다. 스타트업부터 중견기업까지, 작은 기업이 큰 브랜드로 자리매김한 과정을 함께하고 인터뷰와 꼼꼼한 자료 조사를 바탕으로 쓴 책인 만큼 브랜드 성장 과정에 함께하는 듯한 생동과 박진감을 느낄 수 있다. 각 브랜드가 단발성 유행을 넘어 시장에 안착한 방법을 행동경제학 관점에서 분석하는 일도 게을리하지 않았으니, 자신의 브랜드에 적용할 만한 인사이트까지 얻어갈 수 있을 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791191842791
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디지털 마케팅 전략과 실전사례
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차원상 저 | 한국금융연수원 | 20250120
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원 → 17,100원
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디지털 기술은 기업의 비즈니스, 마케팅, 광고를 혁신적으로 변화시키고 있다. 디지털마케팅은 이러한 디지털 기술을 마케팅에 접목하여 고객과 상호작용하고 관계를 구축하고 발전시키는 새로운 형태의 마케팅이다. 전 세계적으로 마케팅 패러다임 변화에 따라 디지털마케팅의 시대가 도래하고 있다. 전통적 광고회사들은 디지털마케팅 회사로 변신하고 있으며, 기업들도 전통적 마케팅에서 소셜미디어 마케팅, 모바일 마케팅, 데이터 마케팅 등 디지털마케팅으로 빠르게 변화하고 있다.
이 책은 마케팅의 주류로 부상한 디지털마케팅에 대한 이론과 전략에서부터 국내외 기업들의 생생한 성공사례까지 디지털마케팅의 기초를 총망라하였다. 특히 디지털마케팅의 주요 주제인 소셜미디어 마케팅, 모바일 마케팅, 빅데이터 마케팅에 대해서 자세히 소개했으며, 비전문가도 이해할 수 있도록 다양한 사례 설명을 통해 쉽게 기술하였다. 따라서 이 책은 대한민국 보통의 학생들과 직장인들이 디지털마케팅의 이론과 실무를 습득하는 데 큰 도움이 될 것이다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9788928782307
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디지털 시대의 광고 용어 300
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김병희^소현진^손영곤^이진균^지준형 저 | 학지사 | 20250115
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원 → 15,300원
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디지털 시대에 쏟아지는 수많은 새로운 용어를 모두 나열한 다음에 정리 정돈만 잘 해도 디지털 시대에 필요한 중요한 광고 용어를 선정 할 수 있었기 때문입니다. 물론 이 용어집에는 아날로그 시대부터 쓰이던 광고 용어도 상당수 포함했습니다. 아무리 디지털 시대라고 해도 필 수 용어를 모른다면 기초 체력을 다지지도 않고 경기에 나서는 운동선 수와 별반 다를 바 없기 때문입니다. 수차례에 걸쳐 정리 정돈과 토론을 거쳐 최종적으로 확정한 광고 용어 300개가 이 책에 담겨 있습니다.
미디어 기술이 발달함에 따라 마케팅 커뮤니케이션의 패러다임도 진화를 거듭했고, 광고와 테크놀로지가 결합된 ‘광고 기술’은 광고 형태 와 기법에 획기적인 변화를 가져왔습니다. 광고산업계에서는 빅데이터, 인공지능, 사물인터넷이라는 제4차 산업혁명의 핵심 기술을 바탕으로 데이터 기반의 마케팅 커뮤니케이션 활동을 전개하고 있습니다. 광고의 본질도 ‘널리 알리는 목적’에서 ‘폭넓게 모이게 하는 목적’으로 변하고 있고, 환경의 변화에 따라 광고의 개념과 범위도 달라지고 있고 PR산업과 겹치는 영역도 나타나고 있습니다. 따라서 이 책의 자매편인 『 디지털 시대의 PR 용어 300』을 곁에 두고 참고하시면 디지털 시대의 전략 커뮤니케이션 현상을 보다 깊이 이해할 수 있습니다. 이 책은 아날로그 시대와 디지털 시대의 광고 용어를 포괄했으니, 모름지기 권위와 객관성에 빛나는 ‘디지로그’ 광고 용어의 정수라고 할 수 있겠습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193667125
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디지털 시대의 PR 용어 300
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김병희^김현정^이유나^정현주^최홍림 저 | 학지사 | 20250115
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원 → 15,300원
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제목에 디지털 시대라는 이름을 붙인 이유는 기존의 PR 용어집을 넘어서 디지털 시대에 보편적으로 쓰이는 PR 용어를 선정했다는 취지였고, 300이라는 숫자를 넣은 것은 꼭 필요한 300개의 용어를 엄선했다는 의지의 표현이었습니다.
필자들은 처음에 종합된 900여 개의 용어에서 정리 정돈을 시도하며 하나씩 제거해 가는 과정을 거쳤습니다. 수차례에 걸쳐 정리 정돈과 토론을 통해 최종적으로 확정한 PR 용어는 300개였습니다.
미디어 기술이 발달함에 따라 PR 산업계에서는 데이터 기반의 공중 관계 활동을 전개하고 있습니다. 세계 최대의 PR 전문가 조직인 미국 PR협회(PRSA)에서는 “조직과 공중 사이의 상호호혜적 관계를 구축하는 전략적 커뮤니케이션 과정”이 PR이라고 정의했습니다. 이 정의에서 나아가 환경 변화에 따라 PR의 개념과 범위도 달라지고 있고, 광고와 중첩되는 영역도 갈수록 확장되고 있습니다. 따라서 이 책의 자매편인 『디지털 시대의 광고 용어 300』을 곁에 두고 참고하시면 디지털 시대 의 전략 커뮤니케이션 현상을 보다 깊이 이해할 수 있습니다. 이 책은 아날로그 시대와 디지털 시대의 PR 용어를 포괄했으니, 모름지기 권위 와 객관성에 빛나는 ‘디지로그’ PR 용어의 정수라고 할 수 있겠습니다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193667118
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[CD] 2025 전국 캠핑장 주소록 - CD-ROM 1장 (전국 야영장, 오토캠핑장, 관람,체험, 체험마을, 체험여행, 캠핑용품, 천막,텐트제조, 관광농원, 주말농장 등 6만 7천건 수록, DM 라벨기능 탑재)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250113
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원 → 135,000원
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2025 전국 캠핑장 주소록 CD : CD롬 1장
전국 야영장, 오토캠핑장, 관람,체험, 체험마을, 체험여행, 캠핑용품, 천막,텐트제조, 관광농원, 팜스테이, 주말농장, 테마파크, 템플스테이 등 6만 7천건 주소록이 수록되어 있다. 캠핑장 주소록은 업종별/지역별 엑셀 저장이 가능하며, DM 라벨기능이 탑재되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837788
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[CD] 2025 전국 반려동물시장 주소록 - CD-ROM 1장 (전국 동물병원, 반려동물 분양, 반려동물 미용, 동물약국, 반려동물용품, 반려장묘, 반려동물호텔, 애견용품, 애견의류, 애견카페 등 4만 3천건 수록, DM 라벨인쇄 프로그램 탑재, 전국 반려동물산업 주소록)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250113
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원 → 135,000원
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2025 전국 반려동물시장 주소록 CD : CD롬 1장. 전국 동물병원, 반려동물 분양, 반려동물 미용, 동물약국, 동물의약품, 반려동물호텔, 애견용품, 애견사료, 애견미용학원 등 약 4만 3천건 주소록이 수록되어 있다. 전국 반려동물시장 주소록은 업종별, 지역별 엑셀 저장이 가능하며, DM 라벨기능이 탑재되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837726
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[CD] 2025 건축설계사무소 주소록 - CD-ROM 1장 (전국 건축사사무소, 전화번호, 팩스번호, 건축설계, 도시계획, 조경설계, 엔지니어링 12만 5천건 수록, DM 라벨기능 탑재)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250113
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원 → 108,000원
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전국 건축사사무소, 전화번호, 팩스번호, 건축설계, 도시계획, 조경설계, 엔지니어링 12만 5천건 주소록이 수록되어 있다. 건축설계사무소 주소록은 업종별, 지역별 엑셀 저장이 가능하며, DM 라벨기능이 탑재되어 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837696
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[CD] 2025 전국 보험회사 주소록 - CD-ROM 1장 (보증보험, 생명보험, 손해사정, 손해 화재보험, 신용보증, 자동차보험, 금융컨설팅, 투자회사, 자산관리, 자산운용 등 7만 4천건 수록, DM 라벨인쇄 기능 탑재)
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콘텐츠에그 저 | 콘텐츠에그 | 20250113
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원 → 135,000원
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2025 전국 보험회사 주소록 CD : CD롬 1장. 전국 보증보험, 생명보험, 손해사정, 손해 화재보험, 신용보증, 자동차보험, 금융컨설팅, 투자회사, 자산관리, 자산운용 등 7만 4천건 주소록이 수록되어 있다. 전국 보험회사 주소록은 업종별, 지역별로 엑셀 저장이 가능하며, DM 라벨인쇄 기능을 탑재하고 있다.
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국제표준 도서번호(ISBN) : 9791193837733
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